粉红小书:高跟鞋与足球

  同为时尚的制造者,在介入十月粉红丝带乳腺癌防护运动之时,粉红绮想(think pink)在宣传册《粉红小书》(little pink book)的封面中,选择了不同于《时尚健康》杂志封面的线路:一个大力踢任意球的卡通时尚女性形象。
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  从2005年起,《时尚健康》连续三年邀请女明星全裸出镜拍摄粉红丝带的公益封面照。这里女明星、裸以及乳房三个词语组合后产生的冲击力让乳腺癌防护运动迅速扩展了它的知名度。公益宣传是一次传播与营销行动,对比两者不同的形象,可以见出不同语境下传播者诉求的差异。

  明星
  明星是表演者,象征物。它的形象内涵大致被限定在一种塑造出来的社会梦想中,在很多时候,明星与它所演绎的神话交织在一起,故而他们同时又具有神话人物的属性。这种属性需要不断的强调与展示,因而反过来进一步加强了明星的表演者身份。
  解梦
  解梦是对幻觉的探知,它总是借助于对某些线索的分析试图探知真相。在明星神话中,真相并不存在。解梦的对象也因此被转换为与表演现场相对立的私现场。
  裸
  本意上,裸是非遮蔽的。这在一定程度上符合对表演装饰性特征的反转。但在明星神话中,因为解梦的欲望存在,裸因而成为私现场的表演。
  健康乳房
  借助黄丝带,明星之裸以合理的理由呈现在表演现场。这里面的意义在于,它极大地满足了解梦的需求,在媒体中引起的喧哗印证了这样的现实,即明星神话与解梦需求正在汹涌之中,以至于它的神话意味反倒掩盖了乳腺癌防护运动的本意。
  高跟鞋与足球
  高跟鞋是女性的象征之物,而足球则被视为男性的专属领地(对女足的诟病正是来自于对足球男性凶猛气质的坚持),think pink在传递黄丝带这一公益信息时选择高跟鞋女郎踢任意球的形象,仅就造型而言,简洁地传递了kick cancer的概念,效果更为明确。
  女性形象与男性形象混合一体的造型,暗含着更多女性强势的诉求。恰恰在这里,表达了一种与女性乳房相反的男性特征。
  
  从清晰的表演神话到暧昧的性别平面,仍然有一段距离。

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